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推出新网站各阶段注意事项
热门标签: 发布时间:2011-9-29 12:50:50 点击:13454次

给营销人员的提示:

     新网站的推出是一个重大事件,因为它不仅需要花费很多的资金,还要求有密集型的资源,而且创建的时间可能长达数月。但是,如果处理不当,这一举动可能不会引起太大反响,甚至可能是一场灾难。

     想必你可能会因为一个或数个典型的原因而着手创建新网站的事宜,例如你的旧网站:

1、没有准确或有效地代表你目前的品牌、公司或产品;

2、为访客提供的用户体验很糟糕;

3、竞争方面处在尴尬位置;

4、使用过时的技术;

5、依赖的内容流不再被支持;

6、没有与跨数字化平台融合。

     也许旧的网站只是有些过时,需要更新一下。要创建一个新的网站,还有其它上百个充分的理由,但也有上百种方式削弱这一新网站的影响力。

     无论如何,当你终于决定推出新网站时,你是希望该网站对企业目标有着积极、可衡量的影响。这意味着,从网站的规划阶段开始,营销人员就需要精心策划。在为自己和客户做了无数次策划后,我们发现了其中的一些共同点,并提炼了一些经验。

     如果你正考虑推出一个新的网站,谨记以下提示:

规划:

     进行前期研究,并为该项目编写摘要,确定活动目标、要求和关键指标。参照这一摘要来测试项目进展中的作出的各种决定。

     优先处理。根据以往的大量案例来看,网站延迟数月甚至数年才推出,皆是因为营销人员不断因为其它事情而将网站一事搁置。重要工程的延误会导致返工效率低下,因为技术、企业目标和商业环境都在不断发展,这些可能导致你的计划过时。

     网站的处理方式、设计和开发是一个涉及所有利益相关者的合作过程。不能因为其它人很忙而只让那些积极人员或少数人控制整个项目。

开发:

     不要跳过任何步骤。没有经验的团队往往从设计开始着手,但这往往会带来很大的麻烦,是需要营销人员注意的。一旦你的团队已经在设计过程中了,那么要以一个可行的方式改进网站布局、组织内容和网站功能,往往就比较难了。开发过程的每一部分,从网站地图到接线框等都对成功构建网站发挥了重要作用。

     不要小看收集内容和批准内容的时间。这往往是一个延误,所以一定要有专人负责此事。随着网站推出的时间不断增加,你的需求也可能有变化,所以一定要事先考虑好该如何让网站内容保持新鲜、不过时。

     计划在整个沟通渠道生态系统中进行整合。网站应该与社交渠道、电子邮件项目、离线沟通和广告活动保持一致性。

     一定要牢记搜索引擎优化。在对网站进行优化方面,没有比这更好的办法。

推出:

1、不要吝啬质量保证方面的时间,要对这一关键功能进行多层次的投入。

2、提前将网站推出一事通过电子邮件和社交渠道告诉你的忠实客户,让他们帮你宣传这一消息。

3、确保已经解释过所有图片的使用权。

4、检查网站与任何其它数字和离线材料的整合点,以确保新的网址(如果有的话)可以突出显示。

5、网站推出前,对以下事项(包括但不仅限于)进行检查:

(1)设置开放的图形标记,例如标题、描述和图片等;

(2)设置与网页相关的图标;

(3)确保地图和自动化文件的设置正确,并放置在根目录;

(4)设置站点分析标签;

(5)设置任何跟踪标签;

(6)设置重定向,以便旧书签和旧网址能找到新的站点。

6、网站推出后要检查以下事宜(包括但不仅限于):

(1)更新DNS;

(2)向搜索引擎提交网站地图;

(3)访问Facebook开发人员网站,将新网址粘贴上去,确保Facebook存储的网页地址是最新的。

(4)测试跟踪标签。

     成功的网站开发需要通过合理的方式,既尊重细节性的东西,又能在宣传生态系统中将网站放在合适的位置上。通过以上的经验分享,相信你已经大致清楚了。

     你的网站开发经验中有什么好的主意吗?欢迎通过评论进行分享。

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